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近日
九牧王股份有限公司
发布2024年年度报告
去年
九牧王实现营收31.81亿元
同比增4.13%
净利润为1.76亿元
同比减7.86%
九牧王方面表示，2024年营业收入较2023年同期增加4.13%，主要在于去年九牧王持续强化头部产品，推出“五裤”矩阵，满足消费者不同场景的穿着需求；加大品牌推广投放力度，签约范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文为品牌代言人，通过五位明星代言、参加巴黎时装周、中国体育代表团奥运会礼服供应等，加强与年轻主流客群的沟通互动，持续提升品牌影响力和时尚度；优化渠道结构，升级门店形象，加快购物中心、奥莱等主流渠道进驻，提升顾客购物体验；重视会员深度运营，持续提升会员服务，带动销售收入增长。
从九牧王收入的产品结构来看，男裤占主营业务收入的比重为48.18%，是九牧王的核心产品，在报告期内营业收入较上年同期增长4.69%。
九牧王2024年净利润较2023年减少1503.30万元，在于期内其加强与主流消费群体沟通，配合“五裤”矩阵，针对不同年龄的消费客群，签约五位明星代言人，并加大品牌推广投放力度，广告及业务宣传费同比增加4622.16万元。
2024年
九牧王在多个关键领域
取得了显著进展
品牌破圈，拓展年轻客群。九牧王精心策划了全新的品牌推广策略，官宣五位明星代言人，成功触达了更多年轻主流客群，40岁以下客群占比、90后会员销售占比均有显著提升，男裤无提示第一提及率提升至25%，品牌“破圈”焕新，进一步深化了“九牧王=男裤专家”的心智认知。
深耕男裤，覆盖多元需求。九牧王持续迭代创新面料、版型，推出了“小黑裤、轻松裤、商务户外 1 号裤、自由牛仔裤、高定西裤”五裤矩阵，致力于打造多场景消费体验，为客户提供了更丰富的选择，持续稳老拓新。
渠道优化，聚焦店铺效率。九牧王在渠道升级上迈出了坚实的步伐，购物中心店和奥莱门店数量占比提升至30%，高势能渠道突破90家，并且历史上首次出现超3000万元店效门店。其中，直营店营业收入 14.48亿元，较上年同期增加24.07%。
展望未来
九牧王持续推进
“品牌拓展、品质领先
全球化、高质量发展”战略
制定经营计划：
2025年营业收入33.00 亿元
终端数量预计净增加0—50 家
本报记者：施珊妹本期编辑：张华玲
本期校对：严学锦
本期审核：李剑锋 王君
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